《实用现代汉语》教材策划

一、背景介绍：现在高等教育教材市场群雄比起，中文系教材陈旧现象比较严重。南方多使用胡裕树的《现代汉语》，北方多使用黄伯荣的《现代汉语》，以上书都很老，而且学术观点非常陈旧，跟不上教学和学生的需求、不能反映新的研究成果；北京大学使用北大中文系自编的《现代汉语》虽然水平很高，但编订时间过早，且难度很大，很多学校不用；邵敬敏先生的《现代汉语》虽然较新，但成本过高，以至于价格偏高，一本要近50元，处于缓慢开拓市场阶段。调查显示，高达27.5%的被调查者试图看学校制定教学课本以外的《现代汉语》教材，近50%的被调查者对现存教材不满，63%的被调查者认为语用的内容最缺乏。总之，市场上缺少一本价格适中、反映新的学术成果、沟通本体和应用的课本。

二、目标体系：主目标：为了满足大多数学校、老师、学生的需求，为了使汉语研究成果得以普及。次目标：为了填补市场空白，需要编订一本现代汉语教材。要编定一本在学界有影响力的教材，使它成为数所名校的使用教材，也成为高校教师给学生的推荐书目。

三、方案主体。

（一）实施阶段：

第一阶段：联系出版社，经销书店。第二阶段：出版社和主编协商。第三阶段：主编经出版社同意选定各部分负责人，编写完毕。第四阶段：宣传阶段。第五阶段：图书销售阶段。第六阶段：方案效果评估。

（二）联系出版社方案：

1、备选出版社：优先北大出版社，次为北语出版社、再次为还未出过《现代汉语》的有一定影响的出版社。

2、时间：估计要半年时间。

（三）具体编辑方案：

1、主编人选：优先级从上到下。

   陆俭明（虽有55%的被调查者表示希望看到陆俭明的《现代汉语》，但陆先生已经出过北大中文系的《现代汉语》了，且偏重语法，语用不是强项，联系成功可能性不大）

   李宇明（虽行政工作繁忙，但他没有出过类似的书，由他主编也有国家权威性）

陈章太（侧重语言应用，在学界影响很大，他本人也没有出过关于类似的沟通本体与应用的教材）

   许嘉璐（刚刚从中央领导岗位退下来，正准备集中力量搞学术，可谓时机正好，他本人从事汉语文字学研究，语言本体功夫很扎实，在学界拥有类似学界领袖的地位，也有可能性）

   冯志伟（虽在计算语言学领域处于泰斗地位，可以编偏文科方向的计算语言学教材，但普遍适用性不够，再加上身体原因，尤其是年龄和视力，联系成功可能性也不大）。

2、联系时间：估计要半年。

3、具体章节建议：语音：南开彭聃龄；词汇：北大贾彦德；语法：北大陆俭明；修辞：王希杰；语用：国家语委陈章太；应用语言学概说、社会语言学：中国传媒大学于根元；计算语言学：中国传媒大学侯敏；心理语言学：暨南大学马跃。

4、编写重点：语用、语法、词汇，附加应用语言学相关介绍，且附加的内容侧重和本体结合比较紧密的地方。

5、各部分比例：语音10%，词汇15%，语法30%，修辞15%，语用15%，应用语言学相关简介25%

6、

7、编写时间：三年。

（四）公关宣传方案：

主攻方向：主编、责编所在的高校、门户购物网站（尤其是卓越）、校内书店、图书馆。

辅助方向：中学语文教师、语文研究者群体、语文爱好者。

公关方式：一是由主编、责编向所在单位推广；二是借语言学学术会议时召开研讨会；三是找代理经销书店，一般为新华书店。

（五）营销方案：

经销商：新华书店或者其它界内比较认可的书店，当当、卓越网。

经销方式：考虑学术书籍，采用研讨会的方式，先由学者们给出合适的评价，再通过广告炒红，并开始网络经销和书店代销。

广告语：一本可以笑着看的现代汉语教材。（其实交给于根元老师想就可以了，他可是研究广告语言的博导）

（六）初步财务预算：联系出版社2000，联系主编的礼品费、电话费1500，编写经费150000，卓越代卖的费用20000。印刷费先印一年，乘以5000册，每册500页，每页0.01元，则要25000。研讨费20000。广告费40000。初步预算为258500元。第二年为450000元左右。

（七）方案实施的注意要点和事项：

1、时间抓紧，邵敬敏先生的《现代汉语》处于缓慢推广阶段，要从零起点超过他，只能注意抓紧时间，节约一切不必要的成本。

2、编写人员注意老中青、教学与研究的都要。按章节层层负责，主编主要负责。

3、编写时注意是从应用的角度观照本体研究，不是本体已有成果的堆积。

4、编写时注意要出成果和出人才相结合，搞“小秋收”，不搞“剪刀浆糊”，以实际的成果鼓舞士气。

5、编写时注意趣味性和理论性的结合。

6、编写时注意普遍接受性和一定程度上的新颖性相结合，如应对徐通锵先生的“字本位”理论也要有所介绍，并给与相对客观的看待。

7、页数450页到500页。32开。

8、封皮采用古典简约型。建议融合中华文化要素。风格要古朴典雅一些。

9、首次印5000本。以后如果市场欢迎就多印一些。如市场反应冷淡就少印一些或以处理存货为主。

10、如市场反应冷淡，把主攻方向转向图书馆和网站。

（八）方案效果预期评估：

时间：4年时间一定要编写完成，2年时间一定要推广。

价格：定在30元左右一本。

投资回收期：3年以上。因为第二年总成本等于总收入。

目标完成情况：采用售后调查问卷检验，也采用发彩信有奖励的形式，即如果老师推荐本书，最先以彩信通知我们的给与一定的话费奖励